안녕하세요. 희명디자인입니다. 오늘은 고객의 입장에서 리플렛제작시 준비해야할 사항에 대해 말씀드릴까 합니다. 

홍보용 리플렛제작을 준비하다 보면 처음에는 디자인이나 문구부터 떠올리는 경우가 많습니다. 어떤 색감을 쓸지, 어떤 문장을 넣을지 같은 부분이 가장 먼저 보이기 때문입니다.

다만 실제 진행 과정을 돌아보면, 제작이 시작된 이후보다 그 이전 단계에서 방향이 어느 정도 정리되어 있는지에 따라 결과가 다르게 느껴지는 장면이 나타나기도 합니다.

가장 먼저 생각해볼 수 있는 부분은 이 리플렛이 어디에서, 누구에게, 어떤 방식으로 전달될 것인지입니다.

같은 리플렛이라도 전시 부스에서 직접 건네는 경우, 매장 앞에 비치해 두는 경우, 우편 동봉으로 전달되는 경우처럼 배포 방식이 달라지면 읽히는 방식도 조금씩 달라지는 모습이 보이기도 합니다.

짧은 시간 안에 훑어보는 환경인지, 잠시 앉아서 여유 있게 읽어볼 수 있는 상황인지에 따라 정보의 밀도나 구성 방식이 달라지는 흐름이 나타나는 경우도 있습니다.

​전달하려는 내용의 범위를 어디까지 설정할지에 대한 고민도 함께 이어집니다.

처음 기획할 때는 이것도 넣고 저것도 넣고 싶은 마음이 생기기 쉽지만, 한 장짜리 리플렛 안에 정보를 많이 담으려다 보면 오히려 핵심이 흐려지는 장면이 관찰되기도 합니다.

그래서 어떤 메시지를 우선적으로 보여줄지, 그리고 나머지 내용은 어느 정도 깊이까지 정리할지를 미리 구분해 두면, 나중에 내용을 덜어내거나 재정리하는 수고가 줄어드는 모습을 보게 되는 경우도 있습니다.

문구와 디자인의 관계도 자주 함께 논의됩니다.

문장을 먼저 충분히 작성해 둔 뒤 그 위에 디자인을 얹는 방식으로 진행되기도 하지만, 실제 작업 과정에서는 문장의 길이나 구조에 따라 레이아웃이 크게 달라지는 상황이 생기곤 합니다.

그래서 처음부터 ‘어떤 톤으로, 어느 정도 길이로 전달할지’를 함께 정리해두면, 이후 수정 과정이 조금 더 수월해지는 흐름이 나타나는 경우도 있습니다.

한쪽만 완전히 결정해 두기보다, 문장 길이와 배치 방식을 디자인과 함께 조정하는 쪽이 실제 작업 흐름과 더 잘 맞는다는 느낌을 받을 때도 있습니다.

이미지 사용 방식 역시 결과물 인상에 영향을 주는 요소로 자주 등장합니다.

제품 이미지 중심으로 구성할지, 분위기 이미지 위주로 갈지에 따라 전체 인상이 다르게 읽히기 때문에, 어떤 이미지를 통해 무엇을 보여주고 싶은지에 대한 기준을 미리 잡아두는 장면이 종종 확인됩니다.

예를 들어 제품의 디테일과 기능 설명이 중요한 리플렛이라면 실제 제품 사진이나 사용 장면이 전면에 배치되는 경우가 있고, 브랜드 분위기나 공간의 느낌을 전하고자 할 때는 색감과 무드를 중심으로 한 이미지가 선택되는 경우도 있습니다.

어떤 선택이든 “이 이미지 한 장으로 무엇을 먼저 느끼게 하고 싶은지”를 정해 두면 이후 디자인 방향이 조금 더 선명해지는 모습을 보게 됩니다.

인쇄 이후의 사용 방식까지 함께 생각해보는 경우도 적지 않습니다.

접어서 보관되는 형태인지, 한 번에 펼쳐지는 구조인지, 혹은 여러 장이 한 번에 묶여 배포되는지에 따라 종이 재질이나 접지 방식이 달라지는 흐름이 나타나기도 합니다.

전시나 설명회처럼 현장에서 바로 펼쳐 보는 환경에서는 손에 잡았을 때의 크기와 무게감이, 우편으로 전달되는 경우에는 봉투 규격과 접지 방식이 함께 고려되는 장면이 보입니다.

이 부분이 뒤늦게 결정되면 디자인 수정으로 이어지는 경우도 있어, 실제 현장에서는 초기 단계에서 접지와 재질, 배포 방식을 함께 고려하는 흐름이 보이기도 합니다.

리플렛 제작은 겉으로 보기에는 단순히 한 장의 인쇄물을 만드는 작업처럼 느껴질 수 있습니다.

하지만 실제로는 리플렛이 어디에서 건네질지, 누가 받아볼지, 얼마 동안 손에 머무를지 같은 사용 환경과 전달 방식이 함께 엮이면서 결과가 달라지는 장면이 자주 나타납니다.

디자인을 시작하기 전, ‘어디에서, 누구에게, 어떻게 읽히는지’를 한 번 더 정리해보는 과정이 의미 있게 작용하는 경우가 많습니다.

이 질문들에 대한 답이 어느 정도 정리되어 있을수록, 같은 디자인 시안이라도 방향을 맞춰가는 시간이 조금 더 단단하게 쌓이는 모습을 경험하게 되는 경우가 있습니다.

리플렛 작업을 진행할 때 저희는 보통 첫 미팅에서 ‘배포 환경, 핵심 메시지, 이미지 방향, 인쇄·접지 조건’ 이 네 가지를 함께 정리해 두고 시작하는 편입니다.

이 출발점이 어느 정도 공유되어 있을 때, 이후 디자인 시안과 수정 과정도 한 방향으로 모여가는 모습을 자주 보게 되기 때문에 이부분을 잘 참고하시어 준비하시길 바랍니다. 감사합니다. 

- 희명디자인 - 

* 참고할만한 희명디자인 인사이트 칼럼 링크 바로가기 * 

1. 리플렛 제작, 디자인과 인쇄를 따로 생각하면 안 되는 이유

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