안녕하세요. 희명디자인입니다. 카탈로그디자인의 완성도는 화려한 한 페이지가 아니라, 모든 페이지가 같은 틀을 지키느냐에서 갈립니다. 그 틀을 그리드라고 부릅니다. 카탈로그는 한두 장으로 끝나는 인쇄물이 아닙니다. 수십에서 수백 페이지에 걸쳐 제품과 정보가 이어집니다. 이 많은 페이지가 제각각의 모양으로 만들어지면, 보는 사람은 페이지를 넘길 때마다 정보를 새로 찾아야 합니다. 카탈로그디자인이 다른 인쇄물과 다른 점은, 한 페이지를 잘 만드는 일보다 모든 페이지를 같은 규칙으로 묶는 일이 먼저라는 데 있습니다. 한 장짜리 인쇄물은 그 한 장의 완성도가 전부이지만, 카탈로그는 여러 장의 질서가 인상을 만듭니다.

페이지를 묶는 기준, 그리드

그리드는 페이지를 보이지 않게 나누는 격자입니다. 제목과 사진, 본문, 사양이 들어갈 위치를 미리 정해두는 틀입니다. 모든 페이지가 같은 그리드를 따르면, 제품명은 늘 같은 자리에, 가격은 늘 같은 위치에 놓입니다. 보는 사람의 눈은 한 번 익힌 위치를 따라 다음 페이지에서도 같은 곳을 봅니다. 이것이 카탈로그를 빠르게 읽히게 하는 바탕입니다. 그리드는 페이지를 몇 개의 단(Column)으로 나누는지로도 표현됩니다. 사진 위주의 카탈로그는 넓은 단을, 사양과 설명이 많은 카탈로그는 여러 단을 써서 담을 내용의 성격에 맞춰 격자를 정합니다. 단과 단 사이의 간격(Gutter)을 일정하게 두는 것도 정돈된 인상을 만드는 요소입니다. 그리드가 없으면 페이지마다 정보의 위치가 달라집니다. 한 페이지에서는 사진이 위에, 다음 페이지에서는 사진이 아래에 오면, 보는 사람은 매번 어디를 봐야 할지 다시 살펴야 합니다. 화려해 보일 수는 있어도 정보를 찾는 자료로는 불편해집니다.

제품 비교는 위치가 같을 때 빨라집니다

카탈로그를 보는 사람은 대개 여러 제품을 비교합니다. 비교가 가능하려면 같은 정보가 모든 제품에서 같은 자리에 있어야 합니다. A 제품의 크기와 B 제품의 크기가 같은 위치에 적혀 있어야, 눈이 그 위치만 따라가며 빠르게 견줍니다. 그리드는 이 정렬을 보장하는 장치입니다. 정보의 순서도 통일되어야 합니다. 제품명, 사양, 특징, 가격이 모든 페이지에서 같은 순서로 놓이면, 보는 사람은 한 번 익힌 흐름으로 끝까지 읽습니다. 순서가 페이지마다 바뀌면 정보는 다 들어 있어도 비교가 어려워집니다.

촬영 조건이 달라지면 비교도 어려워집니다

제품 사진도 그리드 안에서 같은 조건으로 들어가야 합니다. 페이지마다 사진의 크기와 각도, 배경이 제각각이면 같은 그리드를 써도 통일감이 깨집니다. 모든 제품을 같은 방식으로 촬영해 같은 크기로 앉히면 비교가 더 또렷해집니다. 제품마다 촬영 조건이 다르면 같은 색도 다르게 보여 정확한 비교가 어려워집니다. 사진의 통일은 그리드만큼 카탈로그의 완성도를 좌우합니다.

마스터 페이지로 일관성을 지킵니다.

수백 페이지에 같은 규칙을 일일이 적용하기는 어렵습니다. 그래서 기준이 되는 틀을 먼저 만들고, 그것을 모든 페이지에 적용하는 방식으로 작업합니다. 쪽 번호, 머리말, 여백, 그리드가 담긴 기준 페이지를 정해두면, 새 페이지를 만들 때 그 틀 위에서 내용만 채우면 됩니다. 편집 프로그램에서는 이런 기준 페이지를 마스터 페이지나 페어런트 페이지(Parent Page)라고 부릅니다. 이렇게 하면 페이지가 많아도 일관성이 유지되고, 나중에 수정할 때도 기준만 고치면 전체에 반영됩니다.

여백 역시 설계의 일부입니다

여백도 그리드의 일부입니다. 페이지마다 위아래와 좌우의 여백이 같아야 카탈로그가 정돈되어 보입니다. 여백이 들쭉날쭉하면 그리드가 잡혀 있어도 산만해 보입니다. 일정한 여백은 페이지를 넘길 때마다 같은 호흡을 만들어, 보는 사람을 편하게 따라오게 합니다.

분류와 인덱스가 길을 만듭니다

두꺼운 카탈로그라면 찾아가는 장치가 필요합니다. 제품을 용도나 종류로 묶고, 목차와 인덱스, 페이지 가장자리의 구분 표시로 원하는 곳에 바로 닿게 합니다. 분류 기준이 명확하면 카탈로그는 제품이 늘어도 끝까지 찾기 쉬운 자료로 남습니다. 그리드가 한 페이지 안의 질서라면, 분류는 카탈로그 전체의 질서입니다. 카탈로그는 발행 뒤에도 제품이 추가되거나 단종되며 갱신됩니다. 그리드와 분류 체계가 잡혀 있으면 새 제품이 나올 때 그 틀에 맞춰 끼워 넣기만 하면 되지만, 틀이 없으면 제품 하나를 더할 때마다 레이아웃을 다시 잡게 됩니다.

카탈로그디자인은 한 장의 아름다움보다 전체의 질서로 완성됩니다. 그리드와 분류가 잡힌 카탈로그는 보는 사람이 애쓰지 않아도 원하는 정보에 닿고, 그 경험이 제품과 회사에 대한 신뢰로 이어집니다. 잘 설계된 카탈로그의 틀은 한 번 쓰고 버리는 것이 아니라, 제품이 바뀌고 페이지가 늘어도 같은 구조로 갱신되며 오래 쓰는 회사의 영업 자산이 됩니다. 한 페이지가 아무리 멋져도 전체의 틀이 흔들리면 카탈로그는 읽기 어려운 자료가 됩니다. 카탈로그를 발주하실 때, 한 페이지의 디자인보다 전체를 묶는 틀이 잡혀 있는지를 먼저 꼼꼼히 살펴보시길 권합니다.

희명디자인 편집디자인팀 올림. 

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